Campagnes de coupons-rabais
Incidence des campagnes de coupons-rabais pour les médicaments de marque et paysage du marché canadien des médicaments sur ordonnance– 2025 à 2030
Depuis des années, les campagnes de coupons-rabais prétendent généralement couvrir l’écart entre le prix d’un médicament de marque et celui d’un médicament générique moins coûteux. Or, une étude sur trois ans publiée dans le CMAJ a révélé que l’utilisation de coupons-rabais entraînait, pour les assureurs privés, des dépenses de 46% plus élevées que celles associées à des ordonnances comparables de médicaments génériques.¹
Les campagnes de coupons-rabais peuvent induire les patients, les employeurs et les décideurs en erreur quant à la couverture des médicaments, à leur qualité et à leur innocuité ainsi qu’au coût réel des médicaments sur ordonnance — tout en orientant les décisions en matière de prescription et d’achat vers des médicaments de marque plus coûteux plutôt que vers des solutions de rechange moins coûteuses.
Portrait du marché canadien des médicaments sur ordonnance (2025–2030)
Selon le rapport d’IQVIA, Libérer la valeur de la vague LOE au Canada, 180 médicaments spécialisés de marque, représentant jusqu’à 10 milliards de dollars de dépenses annuelles, perdront leur exclusivité de brevet d’ici 2030.² À mesure que ces brevets expireront, des médicaments génériques complexes, de grande qualité et moins coûteux feront leur entrée sur le marché, créant de nouvelles possibilités de concurrence, d’amélioration de l’accès des patients et d’économies pour le système de santé.
Et comment les fabricants de médicaments de marque réagissent-ils?
Par davantage de campagnes de coupons-rabais de « fidélité »…
Au Canada, les prix des médicaments génériques sont réglementés, et les médicaments génériques complexes peuvent permettre des économies pouvant atteindre 75% du coût du médicament de marque.
Si les obstacles demeurent importants et que l’adoption des médicaments génériques complexes reste faible, les fabricants auront peu d’incitatifs à commercialiser ces produits, ce qui privera les Canadiens et notre système de santé d’économies importantes. Pour réduire ces obstacles, l’ajout d’une « clause de substitution obligatoire » à un régime d’assurance médicaments constitue un bon point de départ. Toutefois, pour véritablement régler le problème, les régimes d’assurance médicaments devraient rembourser uniquement les versions génériques de ces médicaments.
Références:
- Impact of brand drug discount cards on private insurer, government and patient expenditures, CMAJ, Vol. 198, Issue 31, 14 Sep 2026
- Libérer la valeur de la vague LOE au Canada, IQVIA, Aug 19, 2026
Impact
The Timeline to Bring New Generic Prescription Medicines to Canadians
01
Securing Active
Pharmaceutical Ingredients
(API’s) & Quality Control
• Active Pharmaceutical Ingredients
(APIs) are produced internally, or
sourced from international suppliers.
• API tested for quality and
consistency prior to formulation.
• Assess quality control and
manufacturing practices of supplier
01
Securing Active
Pharmaceutical Ingredients
(API’s) & Quality Control
• Active Pharmaceutical Ingredients (APIs) are produced internally, or sourced from international suppliers.
• API tested for quality and
consistency prior to formulation.
• Assess quality control and
manufacturing practices of supplier
Formula
Development
• Originator product is reverse engineered for composition of active and non-active ingredients.
• Various formulations of active and non-active ingredients.
• Develop quality control matrix for formulation integrated into manufacturing.
02
Formula
Development
• Originator product is reverse engineered for composition of active and non-active ingredients.
• Various formulations of active and non-active ingredients.
• Develop quality control matrix for formulation integrated into manufacturing.
03
Manufacturing and
Production Testing
• Analysis of manufacturing complexity and requirements.
• Equipment designed and/or purchased for dedicated production line.
• Quality control matrix developed, tested for full manufacturing.
03
Manufacturing and
Production Testing
• Analysis of manufacturing complexity and requirements.
• Equipment designed and/or purchased for dedicated production line.
• Quality control matrix developed, tested for full manufacturing.
Bioequivalence Studies
And Clinical Trials
• Bioequivalency studies undertaken to measure the rate and the extent of absorption of generic drug. Results compared to originator drug.
• Comparative study submitted to Health Canada.
04
Bioequivalence Studies
And Clinical Trials
• Bioequivalency studies undertaken to measure the rate and the extent of absorption of generic drug. Results compared to originator drug.
• Comparative study submitted to Health Canada.
05
Regulatory and
Legal Challenges
• Under Patented Medicines (Notice of Compliance) Regulations a generic manufacturer is required to serve Notice of Allegation on the brand name manufacturer, claiming generic drug will not infringe any relevant patents..
05
Regulatory and
Legal Challenges
• Under Patented Medicines (Notice of Compliance) Regulations a generic manufacturer is required to serve Notice of Allegation on the brand name manufacturer, claiming generic drug will not infringe any relevant patents.
• Brand-name manufacturer can apply for an order prohibiting Health Canada from approving generic drug.
Provincial / Territorial
Drug Plan Listings
• Once Health Canada has issued a Notice of Compliance (NOC) and approved the drug for sale, it can be sold anywhere in Canada.
• To be reimbursed under provincial drug programs and obtain significant sales volumes, the generic drug must be listed on provincial drug benefit plans and be “interchangeable” with originator.
06
Provincial / Territorial
Drug Plan Listings
• Once Health Canada has issued a Notice of Compliance (NOC) and approved the drug for sale, it can be sold anywhere in Canada.
• To be reimbursed under provincial drug programs and obtain significant sales volumes, the generic drug must be listed on provincial drug benefit plans and be “interchangeable” with originator.
07
Patient Journey
• Patient Support Programs
• Access and Education
07
Patient Journey
• Patient Support Programs
• Access and Education